低调跑鞋卖爆中国一年吸金330亿

　　☆▲“有针对严肃跑者的专业训练▽▪■★•○，也有面向大众跑者的轻松跑◁•，还会举办联名跑=•…-◆、城市打卡跑等不同形式的活动…•●○。◁▼▷=”

　　一位球鞋博主对《21CBR》记者表示•▪◁△=○，和其他品牌相比■◁▲▽一年吸金330亿，亚瑟士风格相对低调内敛•■◆▪，哪怕优化升级◆▼▲，也不易从外观上看出来△○智能家居行业10大创新技术趋势球友会林草 家庭健康解决方案的提升不仅仅关注病患和老年人的健康需求□•●，还将在日常生活中提供更多健康管理服务▽□△，提升家人的生活质量▷…●。与可再生能源的集成△ 更多 智能家居行业10大创新技术趋势球友会林草，。

　　天猫旗舰店上◁•■▼，在非大促周期◇▲▽•-，400元左右就能买到兼具减震回弹透气功能的黑武士跑鞋◇=-◇•☆，300元就能买到一双休闲鞋△△◁▷，专业竞速跑鞋的价格则在千元以上△□▷◇▷•。

　　▽◁□▪★“中国市场有其特点…△★▲-•，比如特有的直营业态-▼，款式喜好等…-▪△•★，我们据此开发满足中国消费者的产品▼●◆■□○。◆□”

　　同时▲★▪☆=●，为了增强与消费者的连接□☆-，亚瑟士成立了自己的跑团——RUN+型动社◆▲▪，在北京■△=◇、上海和西安设立线下跑步基地◁◇◁“型动空间★…”◁…■★，提供新品试穿◆◆◆、专业训练■▽●、物品寄存等服务••◇◆☆，辐射周边跑者与运动爱好者□□◁▼△。

　　专业跑鞋是亚瑟士最具科技含量▼☆、最核心的产品▲★，营收占集团半壁江山▲★◁◆。亚瑟士的核心品类对应三种场景…◁▪◁◆■：专业跑步••、球类运动和潮流生活◆▪●▽■。

　　亚瑟士从2022年起赞助上海10公里精英赛■=□=△，2024年起赞助成都双遗马拉松（今年更名为成都世遗马拉松）…★▽▪▷。

　　高凯表示◆○-★●，北京◆□▪、上海△○◇•、重庆●▼◁、成都▪▲◇▷●，亚瑟士均已开设城市形象店铺■▷▲•★★，其打算扩大一线年起▷▪=…○，还专门加大在西部地区的投入△-□●=☆。

　　●▷◁▷▼◁“总部会给我们更多的权限和资源支持○△◇…◆。■◆”高凯表示▪○●◆，今年底会启动下一阶段计划◇=▲△●，能肯定的是□…★…，中国市场将有更高的增长目标◁▼=。

　　高凯表示☆▪●□，市场部有专人负责社群运营△◇▽，希望借此建立更多触点▽▷◁★，帮消费者切实体验到亚瑟士的产品◆▽■=■◇，也方便团队直接了解一线财年□◇★▷，亚瑟士在华增幅约3成●•◁•△，不论全球还是中国团队…▲=▼，都对未来抱有较高期望…•▷。

　　高凯介绍▲••◆--，2019年☆■，亚瑟士在上海建立了中国研发中心□○▼•，在鞋类的配色◆•☆…△○、鞋型等方面-•☆•，根据中国消费者的偏好…▲◇，进行定制化开发○•，并结合不同场景和气候★▷，定制材料△□-▼▲△低调跑鞋卖爆中国。

　　亚瑟士的当家科技是GEL缓震胶技术▷○■▼◆▲，是一种高性能硅胶材质•★▼○，可提升跑步的舒适性和鞋底的柔软度•◇，起到缓冲和保护作用☆=▪•，脚感▼○“稳中带弹☆▼•”◆●•…■☆，被很多骨科医生推荐●▪◁★□。

　　产品开发上•▽▪•，总部更愿意听取来自中国市场的反馈□=；营销决策上••=…●…，会考虑国情差异▼•，因地制宜开展营销活动▽……◇。

　　在高凯看来=•▷，近年火爆□◁◁-◁，并非偶然☆◆-◇○△，除了迎合当下消费者对专业▲•、舒适和复古潮流的喜好•▲●◆▪△，也得益于清晰的战略规划和团队努力△○。

　　从2022至2024财年…-•■，其在华的净销售额★◆▲■，已从624亿日元增至1004◁□◁•.97亿日元★▼□，约合人民币48◆◆…□▲◆.8亿元☆▲○●•■，势头迅猛○■○。

　　•=■▼◆▽“更适合亚洲人的脚型▲•■☆=。△○▪▷”林怡告诉记者=•=，亚瑟士的门店贴有选鞋方法○…•★•，对消费者很友好•□▲，针对不同的需求和脚型■=•，推荐不同产品◇△▪。

　　其早年成就了耐克的创始人菲尔·奈特…▼☆=▷，后者即从代理亚瑟士起家○=-。2006年•◁，亚瑟士进入中国△▼，已耕耘近20年•▼。

　　★•★-◁“直营店可做出标杆示范◇●☆▪，再辐射经销商区域●◁…，以点带面■…◇○◇。…◁▪”他透露-▲◆，城市店单店表现出色□▲■◆△，更带动了周边门店的销量◇-•□。

　　面对众多新兴跑鞋品牌●▷△•…，林怡一直选择亚瑟士★△，她是足底筋膜炎患者•▪，医生推荐了该品牌▲□△☆•。

　　对林怡来说▷▽★☆▲，亚瑟士丰富的产品矩阵和价格区间□■，是她愿意复购的重要原因之一▪☆◁。

　　高凯表示▷-△-•◁，亚瑟士拥有自己的研发体系=…=▪，位于日本神户的人体工学研究所○☆☆◁•，数十年来通过专业运动员和大众跑者的数据☆△▼…•，进行技术迭代和产品优化•-☆◁-□，这是支撑其快速发展的重要因素●★•◆。

　　2023 年下半年开始◁…■■○•，高凯团队开设城市形象店=◇○，其选址跟传统旗舰店不同◆△▷△◆▽，更偏好当地年轻人聚集的购物中心▼-▼▼。

　　过去三年多★•☆， 有76年历史的亚瑟士=-，在中国市场一路高歌猛进▷●▲▪，2024财年-□◆，在华销售已近50亿元人民币•=■▼=▽。

　　▷☆◇-“中国的赛事非常多•◆▪◇，是否赞助赛事○•…▷☆…，要考虑很多维度■○▼。首先是专业性=□▽□▷▷，其次是匹配开拓新区域的业务◆◇。▼■”

　　以赛事资源为例○■☆●•☆，国内大型赛事与运动员资源竞争激烈-=▼•△，中国团队的选择经过深思熟虑…▪☆•★=。

　　其经典鞋款GEL-KAYANO系列◆●▽，就搭载了这项科技★△=△…，该系列已出到32代=☆■★●▼。

　　○▲▷“消费者对运动产品的科技关注度越来越高☆★◁，如果产品拥有更多科技▲=•，可提升运动表现=▽-■■、防止运动损伤◇•，即便贵一些●••☆◁，消费者也能接受□=○□。△●■☆□○”

　　ASICS亚瑟士中国总裁高凯•□，在接受《21CBR》专访时透露▽▲□▼…△，其品牌受众已从精英跑者向广泛的大众跑者辐射■▼●▼，扩展到更多家庭消费人群□-★☆。

　　高凯介绍▷▲，亚瑟士既面向专业跑者群体◆▼▼▪□▽，也涵盖大众跑者◁▲△、年轻人以及都市运动爱好者▼▲▼◁•△。其在电商渠道上架大量入门级别跑鞋▪-○◁○，且正开发适用于日常通勤…◇、兼具运动性的产品▼▷▼。

　　高凯表示…○▪=▼▽，2024年新推的一款户外休闲鞋KAHANA TR□▼▲，即针对中国消费者设计•-◆•-，市场表现就非常好△▷☆△，这款鞋也已引入到日本▼■、韩国销售▷●▪。